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广告平台系列四:广告生意业务平台 ADX

本文摘要:概述:广告平台架构师,用系列文章分享广告平台业务逻辑,设计开发及运营维护ADX是SSP和DSP举行广告生意业务的平台,它支持多个SSP/DSP接入在媒体的角度,一次广告请求,到场竞价的DSP越多,竞争越猛烈,预期收入越高在广告主的角度,流量更多了,有利于广告的曝光;

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概述:广告平台架构师,用系列文章分享广告平台业务逻辑,设计开发及运营维护ADX 是 SSP 和 DSP 举行广告生意业务的平台,它支持多个 SSP/DSP 接入在媒体的角度,一次广告请求,到场竞价的 DSP 越多,竞争越猛烈,预期收入越高在广告主的角度,流量更多了,有利于广告的曝光;流量的泉源多样化,也有利于广告主评估差别泉源的广告转化效果,针对性的投放广告ADX 的功效如果只有一个 dsp 接入,adx 的意义不大,此时完全可以让 dsp 和 ssp 直接对接。之所以需要 adx,更主要的理由是接入多个 dsp 后,在多个 dsp 之间举行竞价这时候的竞价是用一价还是二价呢?和 dsp 差别,adx 的竞价纷歧定要用二价,用一价可能更容易接受一些这是 adx 最焦点的功效,除此以外,adx 还应该具备以下功效流量控制adx 能控制一次广告请求发送到哪些 dsp创意审核adx 应该对 dsp 的广告创意举行审核,只有审核通过的广告创意才气在竞价中胜出。这个事情量一般比力大,也存在时效性的问题对于信任的 dsp,实践中一般接纳后审,仅当广告创意被投诉时才会有运营人员介入,举行审核操作条件过滤adx 可以设置一些广告过滤条件,对到场竞价的广告举行过滤,例如底价过滤:dsp 的出价必须要大于底价才气到场竞价敏感词过滤:创意的标题、文案等内容是否包罗敏感词;这个过滤可以视为自动化的创意审核ssp 业务逻辑前置adx 和 ssp 的业务偏重点纷歧样,从系统解耦的角度,adx 不应该去做 ssp 的业务逻辑,好比媒体会在广告位上设置竞品黑名单,制止类似在华为的手机 app 上泛起小米广告的乌龙可是,如果将这些业务逻辑放到 ssp,就可能影响填充率,好比说,一次竞价请求,拼多多胜出,adx 把拼多多的广告返回给 ssp,效果提倡此次广告请求的 app 是京东,这就很尴尬了,岂非让京东给拼多多做广告吗?这时 adx 就应该将 eCPM 排在拼多多后面且分类不是电商的广告返回给 ssp,否则就会浪费一次流量。

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为了提升填充率,adx 应该在可能的情况下去实现 ssp 的过滤逻辑,不仅仅是 adx,dsp 也应该这么做固然,差别的业务逻辑,有的 dsp 支持,有的 dsp 无法支持,就说这个竞品黑名单的例子,如果媒体设置的黑名单是竞品的包名,那么 dsp 都是可以支持的;可是,媒体也可能将某一类应用设置为竞品,由于差别的系统对应用的分类尺度差别,媒体的分类 dsp 基础就无法识别,这样 dsp 就很难去支持adx 对接多个 dsp 和 ssp,是可以制定一套尺度的分类的,可是接入的 ssp 和 dsp 是否认可你的分类并应用到自己的系统里,这个就纷歧定了对于认同 adx 尺度的 ssp 请求,adx 就可以举行一些 ssp 业务逻辑的处置惩罚报表和对账广告曝光,媒体是要举行上报的,无论是 dsp,adx,还是 ssp,都市在广告物料里添加自己的上报监控地址,有条件的广告主也会设置上报地址那么,如果 dsp 和 adx 的曝光数纷歧致时,以谁的为准呢?一般情况下,都是以 adx 的数据为准,所以 adx 需要给 dsp 提供报表查询的功效,一般接纳接口对接的方式为 dsp 提供请求,响应,填充,曝光,点击,下载等数据今天就和大家分享到这里,对广告平台感兴趣的小同伴请关注我,后续带来更多相关原创广告平台系列内容广告平台系列一:竞价逻辑和一价二价广告平台系列二:广告平台整体组成 广告平台系列三:需求方平台 DSP。


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